In dit project zal Safmarine tien containers Heineken-bier verzenden van locaties in zowel Nederland als Engeland, via de douaneautoriteiten, naar het distributiecentrum van Heineken in de Verenigde Staten. De Vrije Universiteit Amsterdam zal het project coördineren en documentatie over de beste methoden en technieken verstrekken voor gemeenschappelijk gebruik binnen de Europese Unie.

Volgens de Organisation for Economic Co-operation and Development zijn er meer dan 30 verschillende documenten vereist voor één enkele container die de grens overgaat, wat jaarlijks overeenkomt met ongeveer vijf miljard documenten. De resultaten van het project bieden een uitvoerbaar alternatief voor fabrikanten, expediteurs, detailhandelaren en douaneautoriteiten die willen overgaan op een papierloze handelsomgeving. Wanneer de papierloze handel eenmaal breed geaccepteerd en geïmplementeerd is, zal deze initiatieven zoals Green Lane ondersteunen, waardoor de meeste inspecties bij aankomst niet meer nodig zijn. Dit versnelt in belangrijke mate het goederenvervoer via de oceaan en biedt expediteurs de mogelijkheid om hun winstmarge te verhogen.

IBM heeft zich ten doel gesteld de ontwikkeling te stimuleren van een brede reeks van opkomende technologieën en 'first-of-a-kind'-oplossingen die een verbinding tot stand brengen tussen organisaties en mensen ten behoeve van economische groei, betere gezondheidszorg en onderwijs alsmede betere beveiliging en veiligheid. Technologieën als deze hebben het in zich om ooit de manier waarop wij allen leven en werken te veranderen en worden niet in een vacuüm alleen door IBM ontwikkeld - net als in dit geval zijn zij in toenemende mate het resultaat van collaboratieve innovatie via R&D-overeenkomsten tussen IBM en klanten, business partners, universiteiten en anderen.